「対」 Amazonプライムデー 4日間　小売企業によるオンサイト上の戦略は - 56分前  DIGIDAY

記事のポイント Amazonプライムデー拡大に対抗し、ほかの小売企業もセール期間を延ばし価格競争に挑んでいる。 ターゲットやTikTokショ...moreは会員特典やキャッシュバックなど独自の施策で差別化を図っている。 消費者の約半数がAmazon以外の小売店も利用予定で、小売各社には競争力のある価値提案が求められている。 Amazonが7月8日から11日にかけて開催する4日間の「プライムデー（Prime Day）」に対抗すべく、小売企業やマーケットプレイスは自社のサマーセールを拡大している。 たとえばウォルマート（Walmart）は、自社の「ウォルマート・ディールズ（Walmart Deals）」イベントを2024年の4日間から2025年は6日間に延長した。一方でティックトックショップ（TikTok Shop）は、「ディールズ・フォー・ユー・デイズ（Deals For You Days）」を2024年の9日間から2025年は13日間に拡大。 ブックショップ・ドット・オーグ（Bookshop.org）は7月のセール期間を1日延長し、ディックス・スポーティング・グッズ（Dick’s Sporting Goods）は初となるデジタル版「ディールデイズ（Deal Days）」を4日間にわたり開催する。ターゲット（Target）やディックスのように、日ごとに異なるセールを打ち出す小売企業もある。 これは小売業界ではおなじみの構図である。Amazonのスケジュールに歩調を合わせつつ、同社を凌駕しようとする動きだ。2025年10月にも、ウォルマートやベストバイ（Best Buy）をはじめとする小売各社が、Amazonの秋のセール時期に合わせて独自のセールを実施した。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post 「対」 Amazonプライムデー 4日間　小売企業によるオンサイト上の戦略は appeared first on DIGIDAY［日本版］....

広告主が注目し始めた「 フェイスレス 」なクリエイター　爆発的に増え始めた背景は？ - 2時間前  DIGIDAY

記事のポイント フェイスレスなクリエイターがインフルエンサーマーケティング予算を獲得し、月収数万ドル規模の収益を上げている...more高頻度投稿が可能で、ブランドのローワーファネル施策に適しつつある。 TikTokやインスタグラムを中心に活躍し、ジェネレーティブAIの進化がコンテンツ量産を加速させている。 「フェイスレスな」クリエイターがソーシャルメディアを席巻している。そしていま、そうした顔を出さないクリエイターたちがブランドのインフルエンサーマーケティング予算を狙っている。 インフルエンサーマーケティングやクリエイターマーケティングは、広告予算において着実に成長している。たとえばユニリーバ（Unilever）は、2025年にソーシャルチャネルへの支出を大幅に増やす計画だ。 このように優先順位が変化するなかで、広告主はパーソナリティ主導の知名度の高いクリエイター以外にも目を向け始めており、より広範なエコシステムを活用するようになっている。そこに含まれるのが、フェイスレスなクリエイター、つまり中心的な人物がカメラに映ることなく、多くのフォロワーを獲得しているアカウントだ。そして、そのフェイスレスなクリエイターが現在、かなりの収益を上げている。 ソーシャルプラットフォーム上で活躍する...

クラウドフレア、「レッドボタン」で AI クローラー規制へ　パブリッシャーに防御と収益化の選択肢 - 7時間前  DIGIDAY

記事のポイント クラウドフレアがAIクローラーを一括ブロック可能にする「レッドボタン」機能を提供した。 パブリッシャー...more無許可AIクローラーによるサーバー負担や広告収益損失から解放されつつある。 クラウドフレアはクローラー単位課金モデルを導入し、パブリッシャーは収益化も選択可能となった。 クラウドフレアの「レッドボタン」ブロッカー パブリッシャーは、クラウドフレア（Cloudflare）のひとつのトグルボタンが、AIボットクローラーからコンテンツを守る戦いにおいて、稀有で決定的な勝利をもたらしたことで歓喜している。 長年にわたり、数百万もの身元不明のAIボットクローラーにコンテンツを無料で荒らされるのを惨めに見守るしかなかったパブリッシャーにとって、ついに実行可能な救いの手が差し伸べられた。 ドットダッシュ・メレディス（Dotdash Meredith）は、7月1日の夜にニューヨークで開催されたクラウドフレアのパーティーで、メディア業界で急速に知られるようになった、「レッドボタン」を7月1日午前0時に押すという行為を実行し、祝福するパブリッシャーの群れの一員となった。 ドットダッシュ・メレディスのチーフイノベーションオフィサーであるジョン・ロバーツ氏は米Digidayに対し、同社がこのプロジェクトについて、グローバルインフラ企業クラウドフレアと3月から取り組んできたこと、そして無許可のAIクローラーによる...

AI Overviews で旅行検索はどう変わる？　 トリップアドバイザーの生存戦略 - 1日前  DIGIDAY

記事のポイント トリップアドバイザーは検索AI時代に備え、習慣化促進とアプリ強化を進めている。 パープレキシティとの提携でAI検索内の...more存在感を高め、質の高い訪問を得ている。 同社はパブリッシャーより収益源が多様で、AI変化への対応策を複数持っている。 広告主は、パブリッシャーほど生成AIがトラフィックに直接的な打撃を与えているとは感じていない。だが、彼らは今後の動向を注視している。たとえば、トリップアドバイザー（Tripadvisor）がすでに戦略の調整を進めているのも、検索の基盤が変化し始めているからだ。 もっとも、トリップアドバイザーはパブリッシャーのドットダッシュメレディス（Dotdash Meredith）のように、Googleからのトラフィックがなくなる未来に備えていることを公言し、徹底的な対策に乗り出しているわけではない。しかし、再調整は明らかに進んでいる。 「検索の分野では、GoogleのAIモード（AI Mode）が検索トラフィックの大半を食い尽くすことになるだろう」と、トリップアドバイザーのCMO、マシュー・デイシー氏は言う。「彼ら（Google）がAIモードを積極的に推し進め、その結果AIモードを利用する人が増えるにつれて、事態は急速に進行するはずだ」。 現時点で、こうした変化が旅行会社のトリップアドバイザーに全面的な影響を及ぼしているわけではない。スタティスタ（Statista）によると、2023年初頭の月間訪問者数は、1億4600万～1億6900万人で推移していた。その後、2025年2月には減少に転じたものの、その数は約1億2000万人に留まっている。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post AI Overviews で旅行検索はどう変わる？　 トリップアドバイザーの生存戦略 appeared first on DIGIDAY［日本版］....

米 AI およびアドテク企業が考える、AI 時代でも「奪われない仕事」＆「重要なスキル」 - 1日前  DIGIDAY

記事のポイント 広告・広報分野で大幅な雇用減少が続いており、その背景にはAIによる業務効率化がある。 AI導入で特に影響を受けやすいのはキャンペーン運用や広告営業などのタスク型職種だ。 ...moreクライアント対応や戦略職はAI時代でも重視され、AIリテラシーを持つ人材が求められている。 米労働省労働統計局（BLS）の最新の雇用統計が7月3日に発表された。マーケティング業界全体が未曾有の変化のただなかにあるなか、この発表がメディア業界にとって好材料になるとは言い難い。 直近5月の雇用統計によると、広告、広報、および関連サービス分野の雇用総数は48万8600件で、前月と比べて2100件の減少だった。前年同期比では9.9％減で、こちらの下げ幅はさらに深刻だ。 「前年同期比9.9％減」は過去1年間で5万4000人分の雇用が失われたことを意味するが、一部の人々はこの大幅減を生成AIまたは自律型（エージェンティック）AIがもたらす「必要な痛み」だと考えている。 この楽観論の根拠として、彼らは同分野の雇用が2023年から2033年の10年間で8％増加するというBLSの予測値を引き合いに出すかもしれない。なにしろ、全職種平均の4％を大きく上回る数字である。 とはいえ、誰もが楽観できる状況ではないし、ましてやシャンパンやロゼワインが飲み放題のカンヌ流を維持できるほど良い状況とはなりえない。 同じくBLSの分析によると、広告営業のような職種は、買いつけを自動化するツール、たとえばメディアプランニングやキャンペーンの運用を効率化するエージェンティックプラットフォームなどの登場により、下押し圧力に直面しているという。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post 米 AI およびアドテク企業が考える、AI 時代でも「奪われない仕事」＆「重要なスキル」 appeared first on DIGIDAY［日本版］....

体験型マーケティングの新潮流　 ポッドキャスト 投資の次なる戦場はライブイベントか - 1日前  DIGIDAY

記事のポイント ブランドのポッドキャスト投資が拡大し、シリウスXMなどがライブイベント開催を急増させている。 ライブ収録は...more広告主にとって高い費用対効果があり、会場内外でのブランド体験を提供できる。 ポッドキャストは音声に留まらず、クリエイターエコノミー全体の戦略拠点として注目されている。 ブランドによるポッドキャスト向けのマーケティング支出が増加するなか、ポッドキャスト企業はこの需要に応えるべく、ライブイベントの開催を増やしている。 2024年、全米最大の衛星ラジオ事業者であり、ポッドキャストや音楽ストリーミングにも力を入れる音声コンテンツ企業のシリウスXM（SiriusXM）は、初めてライブポッドキャストイベントに挑戦し、1年間で10件のイベントを実施した。2025年に入ると、同社はすでに18件のライブポッドキャスト収録を行っており、年末までにその数を倍増または3倍にする計画である。 シリウスXMのライブポッドキャストは、観客数が40人から450人超まで幅広いが、チケット制のイベントではない。ハーシーズ（Hershey’s）やメイシーズ（Macy’s）といった広告主のスポンサーシップが収益源だ。イベントは、ニューヨーク市の本社にある同社の社内録音スタジオや、アヴァロン・ハリウッド（Avalon Hollywood）などの会場で開催されている。 シリウスXMメディア（SiriusXM Media）の戦略的ソリューション担当シニアバイスプレジデントであるカリーナ・モントゴメリー氏によれば、2025年の6月時点で、ライブポッドキャストイベントのスポンサー数とそれに伴う広告収益は2024年全体と比較してすでに160％増加しているという。ただし、正確な数字は明かされていない。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post 体験型マーケティングの新潮流　 ...

SNS とクリエイターに奪われる読者　パブリッシャーは検索流入からの脱却が求められる - 2日前  DIGIDAY

記事のポイント パブリッシャーはSNSや動画プラットフォームに読者を奪われ、従来の参照流入が減るなか新たな戦略構築が迫られている。 ニュースの主な...more取得先としてSNSを選ぶ若年層が増え、従来の指標からエンゲージメントなど新指標への転換が求められる。 AIの台頭でニュースの定義や流通経路が揺らぐなか、パブリッシャーは受け身を脱し柔軟なブランド戦略に舵を切る必要がある。 生成AIの台頭を背景に、伝統的なニュースメディアの影響力が低下し、検索エンジンからのトラフィックも減少している。こうしたなか、パブリッシャーはTikTok、YouTube、インスタグラムなど、オーディエンスが集まるプラットフォームでのリーチ拡大に注力している。 しかし、これらのプラットフォームはパブリッシャーのサイトに読者を誘導するケースが少なく、新たな課題となっている。 ロイター研究所（Reuters Institute）は6月24日に2025年版「デジタルニュースレポート」を発表し、それにあわせて討論会を開催した。 ニューヨークにはニュース業界の幹部が集い、「表示されてもクリックされないコンテンツ」という課題について議論が交わされた。SNSでは「パーソナリティ起点」のクリエイターが圧倒的なオーディエンスを集めており、パブリッシャーは彼らとの競争戦略にも苦慮している。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post SNS とクリエイターに奪われる読者　パブリッシャーは検索流入からの脱却が求められる appeared first on DIGIDAY［日本版］....

Z世代は YouTube をテレビで見ない　台頭するショート動画が生む新習慣 - 2日前  DIGIDAY

記事のポイント 2025年、YouTubeの総視聴時間はテレビが最多だが、視聴回数ではモバイルが圧倒的だ。 YouTubeショートの台頭により、スマホやタブレットでの短尺...more動画視聴が主流化している。 Z世代は利便性やプライバシーの観点から、家庭のテレビより個人の端末で視聴する傾向が強い。 7月1週目の「フューチャー・オブ・TV・ブリーフィング（Future of TV Briefing）」では、モバイルが依然としてYouTube（ユーチューブ）の動画視聴回数の圧倒的多数を占めている現状と、一部のZ世代視聴者がテレビ画面でYouTubeを見ていない理由を取り上げる。 テレビよりもモバイルが主役 2025年はYouTubeにとって大きな節目となった。人々はこれまでのどのデバイスよりも、テレビスクリーンでYouTubeの動画を視聴する時間が長くなった。 しかし、当然ここには「ただし」が2つ存在する。YouTubeの総視聴時間においてはテレビがトップに立ったものの、視聴回数の観点では、依然としてモバイルが主役である。そして、Z世代の視聴者はスマートフォンやタブレット、ノートPCでYouTubeを見ることを好むようだ。 筆者が6月、カリフォルニア州アナハイムで開催された毎年恒例のクリエイター経済イベント「ヴィドコン（VidCon）」の期間中に話を聞いた15人の10代〜20代前半の若者のうち、YouTubeをテレビスクリーンで見ていると答えたのは、わずか1人だった。彼らのほとんどが、もっともよく使う動画アプリとしてYouTubeを挙げていたにもかかわらず、である。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post Z世代は YouTube をテレビで見ない　台頭するショート動画が生む新習慣 appeared first on DIGIDAY［日本版］....

RMN競争時代はフルファネルで差をつける　「リテールメディア界のゴッドマザー」アルギラン氏に聞く - 2日前  DIGIDAY

記事のポイント ウーバーの広告責任者クリスティ・アルギラン氏は、TargetやAlbertsonsでの経験をもとにRMNの可能性を提示している。 リテールメディアは今後、AI活用によるクリエイティブ資産の進化とコンテンツ […] The post RMN競争時代...moreフルファネルで差をつける　「リテールメディア界のゴッドマザー」アルギラン氏に聞く appeared first on DIGIDAY［日本版］.

アドテク 各社が描くスタートアップ連携の未来　非公開化・買収・投資が加速する背景 - 3日前  DIGIDAY

記事のポイント インテグラル・アド・サイエンスやクリテオなどが、非公開化や資産売却を視野に再編を進めている。 インデックス・エクスチェンジはIXラボを通じ、スタートアップとの長期投資・協業を強化している。 ...moreダブルベリファイやTTDも連携を進めており、AI時代への適応に向け業界全体で動きが加速している。 情報筋によると、インテグラル・アド・サイエンス（Integral Ad Science）は、パブリカ（Publica）との分離を検討する提案を受け入れているとされており、非公開化の計画に関するさらなる憶測が飛び交っている。 同時に、クリテオ（Criteo）がそのビッドスイッチ（BidSwitch）資産の売却を検討しているという憶測も根強くある。これもまた、クリテオ自身の株式公開企業としての将来性に関する思惑と並行して起きている。 この流れは、いわば「スタートアップが再び魅力的になった」ことの表れともいえる。キャッチーな言い回しはさておき、これは広告テクノロジー業界において、より根本的な立ち位置の変化が起きていることを示している。 スタートアップとの協業に舵を切るインデックス・エクスチェンジ 今年初め、インデックス・エクスチェンジ（Index Exchange）は、その投資部門であるIXラボ（IX Labs）が、投資ファンドのファーストパーティーキャピタル（First Party Capital）と「数百万ドル規模」のパートナーシップ契約を結んだと発表した。 これは、すでに規模の大きな広告テクノロジー企業が自分たちの戦略を将来にわたって盤石にするために、スタートアップ企業への投資に注目しているという、さらなる兆候といえる。 IXラボとの提携の一環として、インデックス・エクスチェンジはファーストパーティーキャピタルとの10年にわたるパートナーシップを約束しており、同ファンドのポートフォリオ企業との協業にも意欲を示している。 インデックス・エクスチェンジは、2010年代半ばにカサール・メディア（Casale Media）からリブランディングし、業界最大級のサプライサイドプラットフォームへと進化する姿勢を示してきたが、今回の提携もさらなる進化の意思を示す重要な動きとされている。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post アドテク 各社が描くスタートアップ連携の未来　非公開化・買収・投資が加速する背景 appeared first on DIGIDAY［日本版］....

小売業を再構築する AI 活用の最前線　米エグゼクティブ3名が語る現場のリアル - 1時間前  DIGIDAY

記事のポイント 小売業のエグゼクティブは、AIをカスタマーサービス、商品開発、戦略に統合し、個別化や...more業務効率化を進めている。 AIツール導入では、コスト削減や競争優位、データ共有リスクを慎重に評価し、自社開発と外部活用を使い分けている。 ツール選定の鍵は「本当に必要か」の見極めで、AI活用を謳うSaaS営業に流されず、財務効果や実務的有用性を重視している。 米Modern Ritailの調査シリーズでは、毎月、トップエグゼクティブによるフォーカスグループが実施されている。今月は、米Modern Ritailに招かれたエグゼクティブたちが、AIが小売業をいかに再構築しつつあるのかについて意見を交わした。 彼らは、AIをビジネスにどう統合するか、どのツールを活用すべきかを評価している。本稿では、その対談の抜粋をわかりやすく簡潔に編集して紹介する。パート1では、AIがショッピングジャーニーをどのように変容させているかに焦点が当てられた。 ◆　◆　◆ フォーカスグループのメンバー ポール・ミショー氏：カスタマイズ可能なヘアケアおよびスキンケアブランド、プローズ（Prose）の共同創業者で、デジタル商品担当バイスプレジデントを務める。プローズのAI駆動アルゴリズムは、買い物客の美容ニーズに基づいたカスタム商品の開発を支援している。 カイル・サイモン氏：D2Cジュエリーブランド、ザ・クリアカット（The Clear Cut）の共同創業者でCOO。同ブランドは、数年分の社内販売データおよび顧客行動データを活用し、独自のAIエンジン「ユージニー（Eugenie）」を開発した。ユージニーは、同社が協力するGIAグラジュエイトジェモロジスト（GIA Graduate Gemologist：米国宝石学会認定の宝石鑑定士）による在庫動向や地域嗜好、価格の傾向分析を支援している。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post 小売業を再構築する AI 活用の最前線　米エグゼクティブ3名が語る現場のリアル appeared first on DIGIDAY［日本版］....

【Numbers to know】DIGIDAY編（7/3〜7/9）： 2027年までにエージェント型AIプロジェクトの40％が中止に ほか - 6時間前  DIGIDAY

「Numbers to know」では、DIGIDAY編集部が今週（7月3日（木）〜7月9日（水））注目した数字をご紹介します。 9000人 マイクロソフト、9000人を解雇 マイクロソフトは、今年に入り2度目となる大規 […] The post 【Numbers to know】DIGIDAY編（7/3〜7/9）： 2027年までにエージェント型AIプロジェクトの40％が中止に ほか appeared first on DIGIDAY［日本版］.

キジック の魅力は「履いて実感」　全米8都市で体験型マーケティングの試着ツアー - 1日前  DIGIDAY

記事のポイント キジックは全米8都市を巡るモバイル試着ツアーを実施し、体験を重視したマーケティングを強化している。 シューズの購入率は試着で75％に達することから、...more実体験を通じた価値訴求が中心となっている。 競争の激化する市場でブランドの存在感を高めるため、動画や体験イベントに注力して認知拡大を狙っている。 ハンズフリーで履けるシューズで知られるフットウェアブランド「キジック（Kizik）」は、この夏、マーケティングにおいてより「ハンズオン」なアプローチを取っている。 6月下旬、同ブランドはモバイル試着ツアーを開始し、キジックの主要市場となっている全米8都市にトレーラーで商品を持ち込む施策を展開した。7月後半には、バーベキュー中に逃げ出した犬を追いかける人々が、キジックのシューズに足を滑り込ませて駆け出す様子を描いたテレビCMも放映予定だ。また、キジックの愛用者が投稿したUGC（ユーザー生成コンテンツ）の動画も引き続きシェアしていく。 差別化されたテクノロジーの訴求 こうした取り組みはすべて、キジックの独自テクノロジーが市場のほかのフットウェアといかに異なるかを示すためのものである。キジックのシューズは「実演性の高いプロダクト」であり、試着すれば75％の確率で購入に至ると、CMOのエリザベス・ドローリ氏はインタビューで語っている。彼女は「我々の製品価値は、実際に使ってもらうか、最低でも実演を見ることで格段に伝わりやすくなる」と説明した。今回の施策は、こうしたメッセージを体験型リテール、SNS動画、そして従来型テレビ広告を組み合わせて届けるためのものである。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post キジック の魅力は「履いて実感」　全米8都市で体験型マーケティングの試着ツアー appeared first on DIGIDAY［日本版］....

サッカー×ファッションの融合が加速　 ディオール 、エムバペ起用で示すブランド戦略 - 1日前  DIGIDAY

記事のポイント エムバペがディオールのアンバサダーに就任し、サッカーとファッションの融合が加速している。 2026年W杯や2028...more年五輪を前に米国のサッカー熱が高まり、ブランドは文化的接点を強化中。 ファッション業界が選手やチームとの提携、ジュエリーなどでサッカー文化を取り込んでいる。 6月24日から6月29日にかけて開催されたパリ・メンズファッションウィークにおいて、ジョナサン・アンダーソン氏がディオール（Dior）における初の公式コレクションを披露した。しかし、同ショーにはもうひとつの初登場があった。フランスのサッカー界におけるスーパースター、キリアン・エムバペがブランドのアンバサダーとして初登場したのである。 ディオールと、ファッションとスニーカーに強いこだわりを持つことで知られるエムバペとのクロスオーバーは、サッカーとファッションの融合が続くなかでの最新事例にすぎない。 たとえば、1月にはエムバペの旧所属チームであるパリ・サンジェルマン（Paris Saint-Germain）がラグジュアリーストリートウェアラインを発表し、6月にはスポーツ統括団体FIFAが独自のラグジュアリーブランドを立ち上げた。今後数年間で複数の主要なサッカー大会が米国で開催される予定であり、米国ブランドにとってこの潮流に参入するのは絶好のタイミングだといえる。 米国市場におけるサッカーとファッションの可能性 スポーツマーケティングに長年携わり、プレミアリーグやリーグ・アンなど世界の主要サッカーリーグでの経験を...

節約美容が主流に　リセッション時代の Z世代 の選択とブランドの対応 - 1日前  DIGIDAY

記事のポイント 経済不安のなか、美容への支出を見直す動きが広がり、サロンよりも自宅でのケアを選ぶ「リセッション・ビューティ」が注目されている。 シュワルツコフやダズル・ドライなどのブランドは、節約志向やセルフケア志向に合 […] The post ...more節約美容が主流に　リセッション時代の Z世代 の選択とブランドの対応 appeared first on DIGIDAY［日本版］.

ヴォーグ編集長交代、その影響は？　 アナ・ウィンター 氏退任でも変わらぬ広告主の信頼 - 1日前  DIGIDAY

記事のポイント アナ・ウィンター氏の役割変更で、ヴォーグのブランド価値と広告収益維持に注目が集まっている。 ...moreヴォーグは紙媒体からデジタル、AI、プラットフォーム配信中心の戦略へとシフトを求められている。 ウィンター氏の影響力は維持される見込みで、今後の編集リーダーには新しい収益化モデル構築が期待されている。 アナ・ウィンター氏が6月下旬、1988年から編集長を務めてきたラグジュアリーファッション誌「ヴォーグ（Vogue）」の日々の運営から退くと発表したことを受け、コンデナスト（Condé Nast）の幹部たちは広告収入を維持するよう圧力を受けている。 ウィンター氏は引き続き、コンデナストのチーフコンテンツオフィサーおよびヴォーグのグローバルエディトリアルディレクターという広範な役割にはとどまる予定である。広告業界が、広告出稿の継続・中止に関して何らかの変化を数値で記録するにはまだ早い段階だが、ある広告代理店幹部は「Digiday」に対してウィンター氏の影響力の大きさをこう語った。「（広告費は）ウィンター氏がいるからヴォーグに流れるのだ」。 ウィンター氏は、ヴォーグというブランドと同義の存在となっている。しかし、ファッションメディアの状況は、ヴォーグが紙媒体で栄華を極めた時代から様変わりした。ブランドはリファラルトラフィックの減少に直面し、広告費は検索やソーシャルメディアへと移行しつつある。クリエイターエコノミーは拡大を続け、生成AI技術がファッションをキュレートし、検索エンジン上でコンテンツの要点を要約するようになっている。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post ...

ラブブ 人形がマーケティングを席巻　単なるおもちゃの枠を超えた理由 - 2日前  DIGIDAY

記事のポイント ラブブ人形がSNSで話題となり、ブランドは公式・非公式の両面でマーケティングに活用している。 ポップマートの...moreライセンス展開と有名人の愛用が人気を後押しし、世界規模で売上が急成長している。 ラブブはファッションや小物としても楽しまれ、消費者の日常に溶け込む存在になっている。 ラブブ（Labubu）人形の鋭い歯、大きな目、ふわふわの耳は、すでにマーケットプレイスやソーシャルメディアを席巻している。 そして今、マーケターたちはラブブをますますキャンペーンに取り入れている。公式なパートナーシップを通じることもあれば、ユーモアを交えた非公式な形で登場させることもあり、これはオンライン発のユーモアや流行が、メインストリームのマーケティングに組み込まれる潮流を示している。 ロン・ロビンソン（Ron Robinson）、ビューティースタット・コスメティクス（BeautyStat Cosmetics）の創業者兼CEOはこのほど、ブランドのクレンザーとエクスフォリエーターでラブブにスパデイ（spa day）を提供するよう促す遊び心あふれるインスタグラムリールを投稿した。 「ラブブの肌を一日中うるおいで満たそう！」とキャプションが添えられていたが、ラブブ人形には実際には肌が存在しないことはさておき、である。同様に、エルフ・コスメティクス（E.l.f. Cosmetics）はTikTokクリエイターのジョー・ヘジェス氏と協力し、ラブブに扮した美容インフルエンサーが同ブランドの売れ筋商品を紹介する茶目っ気たっぷりの「Get Ready With Me（GRWM）」動画を投稿した。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post ラブブ 人形がマーケティングを席巻　単なるおもちゃの枠を超えた理由 appeared first on DIGIDAY［日本版］....

なぜ今、 ビューティ 業界はグアバに夢中なのか？　 食品トレンドが色や香り以上の価値を持つ理由 - 2日前  DIGIDAY

記事のポイント フレグランスやリップでグアバ香が人気化し「グアバガールサマー」と呼ばれる現象が起きている。 食品をテーマにしたビューティトレンドは自己表現や現実逃避...moreを促し消費者に強く響いている。 こうした食品系トレンドは […] The post なぜ今、 ビューティ 業界はグアバに夢中なのか？　 食品トレンドが色や香り以上の価値を持つ理由 appeared first on DIGIDAY［日本版］.

なぜ ビューティ 業界で幹部交代が相次ぐのか？　変わる「理想のリーダー像」とは - 2日前  DIGIDAY

記事のポイント ビューティ業界では、経済不安や地政学リスクを背景に幹部交代が過去最多水準に達している。 ...more主要企業の業績低迷が連鎖的な人事再編を引き起こし、意思決定の迅速化やコスト削減も目的にある。 競争の激化により人材流動性が高まり、2026年まで幹部交代の動きは続くと予測されている。 今年、ビューティ業界では驚くほど多くのエグゼクティブの交代が起きており、その理由に注目が集まっている。 「今起きている（経営幹部の）変化の数は、かなり際立っている」と、元セフォラCEOで現在カール・マークス・アドバイザーズ（Carl Marks Advisors）のマネージングディレクターを務めるハワード・マイティナー氏は米Glossyに語った。 世界的なアウトプレースメントおよびエグゼクティブコーチング企業であるチャレンジャー・グレイ・アンド・クリスマス（Challenger, Gray & Christmas）の最新レポートによると、2024年2月には247人のCEOが退任しており、1月から11％増加している。これは、2024年2月に記録された過去最多の248件のエグゼクティブ退任とほぼ同水準で、過去20年以上で最多の月間変動である。 「企業は、消費者信頼感の低下、関税の影響、価格の上昇など、困難な時期が訪れる可能性を示すさまざまな指標に反応しているようだ」と、同社の労働市場専門家でシニアバイスプレジデントであるアンドリュー・チャレンジャー氏は述べている。 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post なぜ ビューティ 業界で幹部交代が相次ぐのか？　変わる「理想のリーダー像」とは appeared first on DIGIDAY［日本版］....

Google 検索とAIに透明性を　英CMAがパブリッシャー保護に動く - 3日前  DIGIDAY

記事のポイント 英国のCMAがGoogle検索の独占に対し、法的拘束力のある新ルールを制定しようとしている。 検索結果やAI Overviewsでのパブリッシャーのコンテンツ利用に透明性と説明責任を求めている。 ...more最終決定や実際の変化は2026年以降になる見込みで、短期的な影響は限定的だ。 英国の競争市場庁（Competition Markets Authority、CMA）は、Googleが検索を独占することに対するパブリッシャーの動きを取り上げようとしている。 監視機関である同庁は、英国内でのGoogleによる検索の運用方法と、パブリッシャーのコンテンツがどのように使用されるかについて、AI Overviewsも含めて拘束力のある規則を制定したいと、語る。 これは途方もない仕事である。また、現実問題として、多くの規制の精査は鞭よりも飴に傾く傾向がある（DOJ［米国司法省］が続けているGoogleに対する独占禁止違反の訴訟や、欧州委員会［European Commission］が何年にもわたってGoogleに科してきた多額の独占禁止違反の罰金は例外だ）。しかし、CMAと頻繁に関わっている業界の専門家によると、CMAは強硬な規制当局というよりも交渉者の要素が強いことで知られているという。では、これによって何が実際に変化するのだろうか。 米DIGIDAYがさまざまな法、パブリッシング、アナリストの消息筋に問い合わせた結果、判明したことは以下のとおりだ。 Googleの新たな「市場での戦略的な地位」 ［▼会員登録をして続きを読む▼］ The post Google 検索とAIに透明性を　英CMAがパブリッシャー保護に動く appeared first on DIGIDAY［日本版］....